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VI设计是品牌的"视觉人格"，不是符号堆砌
很多人对VI设计有误解，觉得就是做个logo、选个标准色，最多加几套字体，其实不然——VI是品牌的"视觉人格"，是品牌对外的"脸"，更是内在气质的外化。现在国潮热，不少品牌把VI做成了"传统元素拼盘"，把龙纹、祥云、书法往视觉里一贴，就叫"国潮VI"，结果不伦不类，这就是邯郸学步，丢了自己的根，学来的都是皮毛。这时候就需要正本清源，回到品牌本身，找到它独有的特质，再用视觉语言表达出来。
从本地烟火里挖VI的"魂"
我们在做VI时，会去本地的老巷、非遗作坊里挖灵感，上个月我们跟着本地的竹编手艺人，在城西的老巷待了三天，看他们用陈了三年的老竹篾编茶篓，每一道纹路的间距都刚好卡着竹篾的韧性，不松不紧，这就是"增之一分则太长，减之一分则太短"的分寸，后来我们把这种"分寸感"提炼成视觉语言，用到一个做茶的品牌的VI里，把辅助图形的线条间距精准到0.8毫米，既不拥挤也不松散，让品牌的视觉体系既有秩序感，又带着手作的温度，这样的VI才能和品牌相得益彰，事半功倍。
VI设计的"慢功夫"，比快更重要
现在设计行业追快，不少VI项目一周就交稿，全是现成的模板拼接，就像庖丁解牛，如果没有对"牛"的肌理的深度了解，只是拿着刀乱砍，出来的东西肯定是支离破碎的。**龙冠广告**的团队做VI，从来都是慢工出细活，至少花一周时间去挖品牌的"根"——和创始人聊初心，和一线员工聊日常，去品牌的服务场景待半天，把这些看不见的"魂"，转化成看得见的视觉符号，而不是靠快捷键堆出来的"假热闹"。